在开始网站建设时，您必须从全面的网站审核开始。这将帮助您发现可以利用的优势以及限制网站流量潜力的问题。有了这些见解，您将拥有坚实的基础，使您能够扩大 SEO 工作。
在本文中，您将发现：
- 您在 SEO 网站审核中寻找什么，以及为什么
- 如何以最少的资源开始
什么是网站审计？
SEO 网站审核是对网站所有技术元素的全面分析，目的是找出影响网站在搜索引擎上排名的错误。您的网站审核应包括网站整体因素、URL 和网站结构以及单个页面和错误。
SEO网站审核有什么好处？
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如果操作正确，SEO网站审核将帮助您：
- 查找并消除技术问题
- 改善搜索引擎抓取您的网站和浏览您的内容的方式
- 排名更高并击败竞争对手
1. 发现并消除技术问题
技术问题可能会以超出您想象的方式影响您网站的性能。损坏的页面 (404) 或糟糕的网站结构等问题可能会降低您的转化率并影响 拉里·金.一个人，五万次采访 您的排名。加载时间过长可能会影响等关键用户指标。
更重要的是，研究网站的技术方面，又称辟许多您甚至不知道存在的机会。
2. 帮助搜索引擎和用户浏览你的内容
如果用户无法在您的网站上轻松找到所需内容，他们很可能会在您的竞争对手的网站上找到。而且，如果导航对于您的用户来说很困难，那么对于搜索引擎来说也同样困难。由于搜索引擎会分析您的导航以了解页面 GI 列表 的重要性，因此它们还会查看您了解您的内容。
这意味着审核您的导航可能会提高您的转化率以及您的 SERP 排名。
3. 以更高的排名击败竞争对手
让我们面对现实吧。SEO 本质上是一门竞争学科。类似领域的网站竞争在有限的关键词集上排名。这意味着，作为一名 SEO，您应该不断寻找对抗竞争对手的优势。
好消息是，您的网站审核可以帮助您找到这种杠杆。
由于 Google 排名涉及优化多种因素，因此彻底的网站审核可能会发现多种修复方法，使您的网站比竞争对手更有可能排名。
尽早取得正确的进展将有助于您将来扩展 SEO。
现在您已经了解了原因，让我们了解网站审核流程的具体方法。
如何审核网站：10 步网站审核清单
在本部分中，我们将介绍在审核期间评估网站流量潜力的关键步骤。您将学习如何识别和解决可能阻碍您网站性能的问题，并发现结构增强功能以增加未
以下是进行全面网站审核所需了解的所有步骤的快速清单：
- 评估您当前的 SEO 状态和排名
- 检查 robots.txt 文件和站点地图
- 使用站点爬虫识别问题和机会
- 通过 Google Search Console 解决索引问题
- 优化网站速度
- 评估您的网站的结构。
- 审查内部链接
- 审查你的博客内容
- 检查您网站的反向链接
- 分析竞争对手，发现你的数字战略的差距
1.评估您当前的SEO状态和排名
评估您当前的流量将帮助您了解您的网站中隐藏着哪些流量潜力。但我们不会告诉您，而是通过Similarweb 网站性能报告示如何做到这一点。
我们首先看到的是该网站去年的访问量为 648.4 万次。
这些流量来自哪里？
分解你的流量渠道
查看渠道概览，gardendesign.com 主要依靠自然搜索和直接流量来获取流量，如下所示。虽然还有其他活跃的渠道推动流量，但自然搜索是其主要流量来源。
查看他们的自然搜索流量，我们发现 94％ 来自非品牌搜索词。
这意味着，从战略上讲，Garden Design 的网站主要专注于吸引潜在客户的内容。热门自然搜索词中的信息意图关键词数量证实了这一理论。
发现有趣的流量趋势
现在，让我们看看他们的渠道流量趋势。趋势图通常可以帮助您了解不同渠道如何相互影响。通过战略性地规划渠道，您通常可以深入了解可以实现的潜在流量。
上图中，你可以看到该网站的自然流量在 2022 年 12 月开始增长，并在 2023 年 5 月达到峰值。有趣的是，我们看到直接流量也有类似的趋势。
直接流量于 2022 年 12 月开始增长，并在 2023 年 6 月达到峰值。这是有机流量峰值之后的一个月。
直接流量是否受到有机流量的影响？如果是，这可能表明通过提高 SEO 排名，您也可以增加直接流量。
排名分布
了解网站潜力的另一种有用方法是查看排名分布。此报告将显示网站已排名的关键字，并按不同的排名范围对其进行分组。
您可以看到有多少关键词只需稍加优化就能为您的网站带来快速成功，以及有多少现有关键词需要改进才能发挥作用。
理解这一点很重要，因为提高现有排名比定位新关键词要容易得多。
上图中，您可以看到 gardendesign.com 的关键词中有 6% 位于 1-3 位，11% 的关键词位于 4-10 位。通过一些巧妙，或许 4-10 位可以上升到 1-3 位。
现在我们已经了解了高级流量指标，让我们深入研究该网站排名的有机关键词。
要更详细地了解您网站的关键字，请尝试使用报告中提供的过滤器。例如，要查看您的自然流量潜力，您可以过滤掉品牌关键字，这样您就可以了解您所在领域内更广泛的搜索意图。此外，您还可以按主题过滤关键字。
这将帮助您了解该网站哪些主题已经排名以及哪些主题需要一点关注。
所有这些指标都将帮助您对并且在寻找未来尚未开发的机会时很有用。
现在您已经了解了您的流量和排名，让我们通过查看您的站点范围指标来开始审核。
2. 检查 robots.txt 文件和站点地图
会影响您的整个网站。如果设置错误，它们可能会扼杀您的所有自然流量。因此，检查它们并确保其正确且最新非常重要。
Robots.txt
robots.txt 文件是一个文本文件，用于指示搜索引擎机器人如何抓取和索引页面。要查看该文件，只需将 /robots.txt 添加到网站的根目录即可。
查看 robots.txt 文件实际上只需几秒钟，可以帮助您找到可能影响搜索引擎抓取整个网站的方式的明显错误。你猜怎么着，我们已经看到 Googlebot 不允许抓取的网站。（当网站迁移出错时，确实会发生这种情况。）
由于 robots.txt 文件指示搜索引擎如何抓取您的网站，请确保您的网站允许：
- 机器人访问 CSS 和样式文件
- 访问内容文件
但是，它应该拒绝访问登录和管理区域或您不想索引的任何区域或网站页面（例如，付费搜索登录页面）。
上面，你可以看到一个禁止机器人抓取的 robots.txt 文件：
- 作者页面
- 登录页面
- 用户页面
- 重置密码页面
- 更多内容
查看完 robots.txt 文件后，就该查看站点地图了。
网站地图
站点地图是一种文件，其中列出了您希望 Google 抓取并编入索引的网站上的页面、视频和其他文件。如果您网站上的内部链接较差，或者您的网站规模较大，而您想告诉 Google 如何确定抓取的优先级，那么站点地图就特别有用。
理想情况下，您的站点地图应按逻辑顺序排列，并且站点的每个部分都应有单独的站点地图。如果有子部分和单独的站点地图，则应有一个 sitemap-index.xml 文件，其中包含指向单独子部分站点地图的链接。
您的站点地图可以细分为：
- 媒体类型： content-sitemap.xml（用于内容）、image-sitemap.xml（用于图片）和video-sitemap.xml（用于视频）
- 主题： plants-sitemap.xml（用于主题 A）、design-ideas-sitemap.xml（用于主题 B）、webinars-sitemap.xml（用于主题 C）等。
- 内容层次结构级别： plants-sitemap.xml（用于主要主题）、flowers-sitemap.xml（用于子主题）等。
- 语言
确保内容有合理的划分，并且不同内容类型不会在同一个站点地图中混在一起。此外，由于站点地图会显示您希望搜索引擎编入索引的 URL，因此请确保只显示规范 URL。如果 URL 中包含视频或图片内容，请确保也包含它们的 URL
SEO 指南：成功 SEO 策略的 4 个关键基础
个人？
3. 使用 Similarweb 识别问题和机会
Similarweb 的供详细的技术报告，可以帮助您优化网站的性能。
首先，您需要抓取您的网站：
- 点击“新建项目”
- 输入项目名称
- 启动爬网
转到“错误”报告，查看有关您网站上所有技术问题的详细报告。该报告为您提供了网站上问题的综合列表，按优先级分类。这使您能够首先解决最关键的错误，并提高网站的整体质量和性能。
如果您想了解该工具中报告的错误，请点击结果，您将被引导至一个页面，其中列出了所有受该错误影响的 URL。结果页面还解释了以下内容：
- 导致此问题的原因
- 可能导致什么问题
- 如何修复它
4. 通过 Google Search Console 解决索引问题
Google Search Console 会告诉您网站上是否有任何页面未编入索引。如果您的页面未编入索引，它们就不会出现在搜索结果中。要查找这些页面的列表，请查看索引标签中的“页面”报告。
在概览中，您可以轻松区分已编入索引的页面和未编入索引的页面。
如果任何未编入索引的页面实际上应该被编入索引，而您想知道如何处理，请向下滚动到“为什么页面未被编入索引”表以查看页面未被编入索引的原因列表。
您可能会看到将网页排除在 Google 索引之外的正当理由，包括“具有适当规范标签的替代页面”或“带有重定向的页面”。其他网页可能由于错误而未被编入索引。
例如：
