用于内容营销的 PPC买家之旅
23 10 月, 2023在之前有关内容营销的文章中，我谈到了内容审核、受众研究和时机。在本期中，我们将介绍买家的旅程，以及内容如何与 PPC 一起使用。 那么买家旅程到底是怎样的呢？在gyro，我们将买家旅程定义为潜在买家做出购买决定所经历的阶段。一般来说，购买者的旅程从认知开始，然后经过考虑、决策和需求生成。 您之前可能听说过买家旅程阶段，以及内容如何融入其中。但PPC在各个阶段是如何运作的呢？ 让我们退一步思考一下关键词。
关键词也会跟随买家的旅程
例如，想一下要买房子的人。例如，刚刚开始旅程的人 电话号码列表 可能只是搜索“芝加哥待售房屋”。他们甚至可能不会在查询中包含位置，而只是搜索“待售房屋”。当他们进行决策过程时，搜索将变得更加长尾：例如“林肯公园的 3 间卧室 2 层楼”。 概括地说，在构建 PPC 广告系列时，您需要将着陆页内容与搜索查询相匹配。因此，对于“待售房屋”查询，您将向他们展示一个宽泛的页面，其中包含有关芝加哥待售房屋的一般信息，他们可以从中缩小搜索范围。
您可能会提供有关购买第一套房子的小册子或白皮书
对于更具体的查询，您可以向他们显示与其搜索 香港负责人 查询相匹配的各个房屋：包含 3 间卧室、2 层房屋的页面，或者如果您没有任何房屋，则可以选择注册以接收新列表时的电子邮件通知上市。 关键是要考虑将您的内容与买家的旅程相匹配。早期搜索者希望看到具有信息和教育意义的内容：有关您的产品或服务的白皮书、信息视频等。
