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用于内容营销的 PPC买家之旅

在之前有关内容营销的文章中,我谈到了内容审核、受众研究和时机。在本期中,我们将介绍买家的旅程,以及内容如何与 PPC 一起使用。 那么买家旅程到底是怎样的呢?在gyro,我们将买家旅程定义为潜在买家做出购买决定所经历的阶段。一般来说,购买者的旅程从认知开始,然后经过考虑、决策和需求生成。 您之前可能听说过买家旅程阶段,以及内容如何融入其中。但PPC在各个阶段是如何运作的呢? 让我们退一步思考一下关键词。

关键词也会跟随买家的旅程

例如,想一下要买房子的人。例如,刚刚开始旅程的人 电话号码列表 可能只是搜索“芝加哥待售房屋”。他们甚至可能不会在查询中包含位置,而只是搜索“待售房屋”。当他们进行决策过程时,搜索将变得更加长尾:例如“林肯公园的 3 间卧室 2 层楼”。 概括地说,在构建 PPC 广告系列时,您需要将着陆页内容与搜索查询相匹配。因此,对于“待售房屋”查询,您将向他们展示一个宽泛的页面,其中包含有关芝加哥待售房屋的一般信息,他们可以从中缩小搜索范围。

您可能会提供有关购买第一套房子的小册子或白皮书

对于更具体的查询,您可以向他们显示与其搜索 香港负责人 查询相匹配的各个房屋:包含 3 间卧室、2 层房屋的页面,或者如果您没有任何房屋,则可以选择注册以接收新列表时的电子邮件通知上市。 关键是要考虑将您的内容与买家的旅程相匹配。早期搜索者希望看到具有信息和教育意义的内容:有关您的产品或服务的白皮书、信息视频等。

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